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當(dāng)時(shí)日本家電企業(yè)品牌的輝煌，依然記憶猶新。 但三十年河?xùn)|、三十年河西、國(guó)產(chǎn)家電企業(yè)品牌的崛起是有目共睹的。 這絕不是簡(jiǎn)單的日本衰退問(wèn)題，國(guó)產(chǎn)近年來(lái)確實(shí)在技術(shù)積累上取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。 放眼世界，在日本家電企業(yè)品牌逐漸被取代的時(shí)代，世界知名的日本家電企業(yè)品牌現(xiàn)在也變成了一半的國(guó)貨。

這里有幾個(gè)例子。 最近的是鴻海收購(gòu)夏普事件。 東芝3月30日宣布，將以537億日元(約31億人民幣)向美的出售白電業(yè)務(wù)80.1%的股份。 在此之前，海爾用54億美元的巨額資金收購(gòu)了通用電氣的家電業(yè)務(wù)。 只能說(shuō)有錢(qián)任性吧。 對(duì)于過(guò)去的家電巨頭三洋，也被海爾和松下瓜分了。

由此可見(jiàn)，日本家電企業(yè)品牌的衰退已成為趨勢(shì)。 有一種說(shuō)法認(rèn)為，日本家電企業(yè)品牌之所以形式小，是因?yàn)槿毡酒髽I(yè)品牌的產(chǎn)品質(zhì)量很好，但經(jīng)營(yíng)不善。 也就是說(shuō)，日本企業(yè)的品牌家電不是輸給了產(chǎn)品技術(shù)，而是輸給了產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)理念。 我不禁想問(wèn)，每家公司的經(jīng)營(yíng)理念都完全一樣嗎？ 這個(gè)不通。 與其說(shuō)日本人不能經(jīng)營(yíng)，不如說(shuō)日本人太現(xiàn)實(shí)了，不想把能源浪費(fèi)在沒(méi)有市場(chǎng)的產(chǎn)品上。

畢竟，只不過(guò)是三個(gè)字，不成錢(qián)。

結(jié)果，將新興市場(chǎng)轉(zhuǎn)讓給其他國(guó)家的公司，不再具有挑戰(zhàn)精神的日本公司相繼敗退，最終形成了今天的集體衰退局面。

為什么會(huì)這樣呢？ 從表面上看，中國(guó)企業(yè)品牌引發(fā)的一系列低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)是引發(fā)日本企業(yè)危機(jī)的導(dǎo)火索。 能夠承受打擊的公司，第一是接受持續(xù)的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。 很多人覺(jué)得價(jià)格低，意味著質(zhì)量變差，質(zhì)量控制變差，感覺(jué)變差。 但是，這種低價(jià)確實(shí)帶動(dòng)了中低成本市場(chǎng)，其次高的大企業(yè)品牌必須應(yīng)對(duì)這種低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，才能做出更便宜、質(zhì)量更好的產(chǎn)品。 就小米手機(jī)而言，其出現(xiàn)是不是極大地促進(jìn)了安卓手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)？ 當(dāng)然產(chǎn)品好不好，我們另當(dāng)別論。 小米的出現(xiàn)確實(shí)降低了安卓手機(jī)的平均價(jià)格，特別是高端手機(jī)。

公司害怕的是價(jià)格戰(zhàn)。 因?yàn)槔麧?rùn)急劇下降。 應(yīng)對(duì)方法只有一個(gè)，就是提高高附加值產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。 這也是日本企業(yè)的優(yōu)勢(shì)。 但遺憾的是，近年來(lái)發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)惡化，日本企業(yè)沒(méi)能抓住中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的機(jī)遇，反而讓韓國(guó)企業(yè)挖走了空的孩子。 而且，在發(fā)達(dá)市場(chǎng)和大市場(chǎng)失去支撐后，日本企業(yè)的衰退是不可缺少的。

) )再加上對(duì)液晶的轉(zhuǎn)移投資，遭遇價(jià)格戰(zhàn)，夏普終于注定要被收購(gòu)() ) )。

結(jié)果，在無(wú)法承受低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，高端產(chǎn)品賣不出去的情況下，日本企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況正在惡化。 東芝和夏普都面臨著來(lái)自中國(guó)企業(yè)品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，利潤(rùn)率下降，所以不得不賣掉家電事業(yè)，不是嗎？ 類似的例子還有更早的ibm計(jì)算機(jī)業(yè)務(wù)。 競(jìng)爭(zhēng)就是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在增加，并不一定有技術(shù)就能活下去。

所以，日本企業(yè)弱嗎？ 很弱。 看看海信收購(gòu)的夏普墨西哥工廠，接管后兩個(gè)月工廠的運(yùn)轉(zhuǎn)效率翻了一番。 海爾是收購(gòu)三洋后成立的海爾日本，相繼推出手持洗衣機(jī)和機(jī)器人冰箱等創(chuàng)新產(chǎn)品。 郭臺(tái)銘叫囂著要在三年內(nèi)再次賺錢(qián)，日本企業(yè)的腐朽狀況逐漸浮出水面。

畢竟，技術(shù)和經(jīng)營(yíng)都無(wú)關(guān)，日本企業(yè)的問(wèn)題在于日本人自己。 日本人失去了往日的創(chuàng)造力，不想冒險(xiǎn)開(kāi)拓新的行業(yè)，也不想抽血自行實(shí)行結(jié)構(gòu)改革。 結(jié)果，繁榮、全力疾駛的國(guó)產(chǎn)企業(yè)品牌自然無(wú)力回手。

其實(shí)這是世界經(jīng)濟(jì)衰退、日本經(jīng)濟(jì)變小的外在表現(xiàn)。 真可嘆。

(奧林巴斯、東芝相繼曝光財(cái)務(wù)丑聞，降低了日本企業(yè)的聲譽(yù)) ) ) ) )。

一些日本公司多年來(lái)保持的良好形象的倒塌也是一大因素。 雖說(shuō)網(wǎng)絡(luò)上的企業(yè)形象被破壞未必是失敗的首要原因，但也掀起了波瀾，惡化了公司的生存環(huán)境。 有時(shí)，公司的小把戲甚至可能導(dǎo)致公司倒閉消失。 奧林巴斯和東芝在這兩年都遭遇了重大財(cái)務(wù)丑聞、逃稅、偽造財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，降低了公司的信譽(yù)度，進(jìn)一步降低了公司的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

如果這個(gè)不好，那個(gè)不好，那么國(guó)產(chǎn)家電制造商為什么要收購(gòu)海外家電企業(yè)品牌呢？ 其實(shí)套用語(yǔ)言的話，幸福的家庭都很像。 不幸的家庭各有不幸的公司倒閉的原因，公司資本可能都收購(gòu)了相似的海外家電企業(yè)品牌，承擔(dān)了相關(guān)債務(wù)，但收獲了經(jīng)營(yíng)渠道、品牌曝光度、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、各種現(xiàn)成的工廠工廠、高素質(zhì)的員工等。 既然我能經(jīng)受住低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，就證明這家公司抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)，你認(rèn)為收購(gòu)是什么？ 利大于弊啊。

因此，今后的趨勢(shì)是，國(guó)產(chǎn)企業(yè)品牌收購(gòu)海外企業(yè)品牌。 在微觀方面，大多是偶然的()誰(shuí)能想到財(cái)務(wù)丑聞呢)； 宏觀上，是必然的。 三洋、夏普、東芝這些曾經(jīng)叱咤于世界的日本的驕傲，一個(gè)個(gè)都成為了某種意義上的國(guó)貨。 經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增長(zhǎng)必然導(dǎo)致這次收購(gòu)的增加，現(xiàn)在我們看到的，不過(guò)是歷史正在車輪下翻滾的社會(huì)現(xiàn)實(shí)。